By Oliver Hagemann

ISBN-10: 3663085783

ISBN-13: 9783663085782

ISBN-10: 3824469464

ISBN-13: 9783824469468

Die Vermarktung von Innovationen stellt für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen (KMU) eine besondere Herausforderung dar. Dabei stehen sowohl die marktorientierte Entwicklung als auch die erfolgreiche Einführung von neuen Produkten im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen. Der Autor zeigt, welche Instrumente des advertising and marketing sowohl den Besonderheiten von KMU als auch den unterschiedlichen Ergebnisformen des Innovationsprozesses gerecht werden können. In einem integrierten Ansatz werden Alternativen der Vermarktung neuen Know-hows als Sachgüter, Dienstleistungen und Schutzrechte untersucht und Orientierungspunkte für den Einsatz spezifischer Instrumente im Innovationsprozess gegeben.

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Die Vermarktung von Innovationen stellt für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen (KMU) eine besondere Herausforderung dar. Dabei stehen sowohl die marktorientierte Entwicklung als auch die erfolgreiche Einführung von neuen Produkten im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen. Der Autor zeigt, welche Instrumente des advertising sowohl den Besonderheiten von KMU als auch den unterschiedlichen Ergebnisformen des Innovationsprozesses gerecht werden können.

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Die umfangreiche Ubersicht bei Dietz 1989, S. 97-102; ergiinzend Leder 1989, S. 6; Thorn 1980, S. 53; Meffert 1991a, S. 381; zurn Phasenrnodell von 'ARTHUR D. LITTLE '88'; Sommerlatte 1988b, Sommerlatte 1989, S. 312-320, Arthur D. Little 1988, S. 147-154; Kramer 1987, S. 8; pfeiffer 1982, S. ; Trommsdorff 1990a, S. 8; Allesch I Poppenheger ('86) zit. in Allesch I Klasmann 1989, S. 7; Booz, Allen & Hamilton 1982, S. 3, II; Trommsdorff 1991, S. 180; Hauschildt 1997, S. 19-22; Topfer 1986, S. 553; Kotler I Bliemel1995, S.

Vgl. Kap. 2. Vgl. pfeiffer I Bischof 1974, Sp. 918-938. Vgl. zum Zusammenhang zwischen dem Produktbegriff und dem Begriff des Wirtschaftsgutes mit Bezug zu Innovationen Thorn 1980, S. 33. Vgl. abnl. Mittag 1985. S. 1-7. Vgl. Kleinaltenkamp 1995a, S. 141. Vgl. Kleinaltenkamp 1995a, S. 141-155. Kleinaltenkamp verwendet in diesem Zusammenbang den Begriff des 'Business-to-Business'. 1m Interesse einer einheitlichen Begriffsverwendung wird im fo1genden statt dessen, wenng1eich synonym, der Begriff des 'industriellen Marktes' verwendet.

Vgl. Kap. 2. Vgl. Kap. 3. V gl. Kap. 4. 42 2 Innovation und Markt --------- ----- -- Prozell der Hervorbringung von Innovationen GanzheitIiche, unternehmensiibergreifende Sichtweise Innerbetriebliche Sichtweise CD Gewinnung Muen Wissens (durch Grundlagenforschung) • ~ - r- U msetzung in Anwendungswissen (Know-How def angewandten Forschung u. ", Betriebllche Umsetzung des Know-haws in •.. • innerbetriebliche, private oder offentliche Verwertung) • Sachgiiter Dienstleistungen Schutzrechte @) Ubernahme u.

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Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen by Oliver Hagemann


by Richard
4.4

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